Audyt SEO strony firmowej - jak go zrobić

Krótka odpowiedź: Audyt SEO to przegląd strony pod kątem widoczności w Google, czyli sprawdzenie, co działa dobrze, a co warto poprawić. Mała firma może samodzielnie wykonać podstawowy audyt, sprawdzając kluczowe obszary: widoczność lokalną i wizytówkę Google, podstawy na stronie, jak tytuły i treść, szybkość oraz działanie na telefonie, jakość i kompletność treści, indeksowanie i podstawy techniczne oraz linki i opinie. Wystarczą darmowe narzędzia, jak Google Search Console, oraz zdrowy rozsądek. Wnioski warto uporządkować według ważności i wdrażać po kolei. Świadomy przegląd strony sprzedaje. Flowtellect to polska agencja web design, która tworzy strony internetowe w abonamencie dla małych firm w całej Polsce.

Skoro przeszliśmy przez wiele elementów pozycjonowania, warto umieć spojrzeć na własną stronę całościowo i sprawdzić, co działa, a co kuleje. Temu służy audyt SEO, czyli uporządkowany przegląd strony pod kątem widoczności. Dobra wiadomość jest taka, że podstawowy audyt mała firma może wykonać sama, bez specjalistycznej wiedzy, korzystając z darmowych narzędzi i tego, co już wiemy. Pokażemy, jak przejść przez kluczowe obszary i wyciągnąć z nich wnioski. To podejście pomaga wychwycić to, co warto poprawić, w tym najczęstsze błędy SEO. To rozwinięcie podstaw z przewodnika SEO dla małej firmy. Fundamentem dla każdej firmy pozostaje pytanie czy mała firma potrzebuje strony.

Spis treści

1. Co to jest audyt SEO i po co
2. Czy mała firma może zrobić audyt sama
3. Sprawdź widoczność lokalną i wizytówkę Google
4. Sprawdź podstawy na stronie
5. Sprawdź szybkość i działanie na telefonie
6. Sprawdź treść strony
7. Sprawdź indeksowanie i podstawy techniczne
8. Sprawdź linki i opinie
9. Jak uporządkować wnioski i ustalić priorytety
10. Kiedy zlecić profesjonalny audyt

Co to jest audyt SEO i po co

Krótko: Audyt SEO to uporządkowany przegląd strony pod kątem widoczności w Google, czyli sprawdzenie, co działa dobrze, a co warto poprawić w różnych obszarach pozycjonowania. Pozwala zobaczyć stronę oczami wyszukiwarki i klienta. Zrozumienie, że audyt to całościowy przegląd stanu strony pod kątem SEO, jest punktem wyjścia, bo pozwala świadomie znaleźć słabe punkty i ustalić, co poprawić, zamiast działać po omacku.

Audyt najlepiej potraktować jak jesienny obchód własnego budynku: idziesz z notesem od piwnicy po dach, niczego po drodze nie remontujesz, tylko zapisujesz, co wymaga ręki. Cała wartość bierze się z rozdzielenia patrzenia od naprawiania, bo dopiero pełna lista pokazuje, co jest pilne, a co tylko głośne. Notes jest tu ważniejszy, niż się wydaje, bo znaleziska niezapisane wracają po tygodniu jako to samo niejasne poczucie.

Taki obchód strony robi się z dwiema listami naraz. Pierwsza pyta, czy maszyna ma wszystko, czego potrzebuje, by stronę znaleźć, odczytać i docenić; druga pyta, czy człowiek, który na nią trafi, dostaje to, po co przyszedł. Obie listy spotykają się częściej, niż się wydaje, bo strona wygodna dla ludzi zwykle jest też czytelna dla maszyny. Taki porządek szanuje przy okazji Twój czas, bo jeden przegląd co jakiś czas kosztuje mniej niż ciągłe gaszenie pojedynczych wątpliwości.

Najważniejsza zmiana zachodzi w głowie właściciela: zamiast ogólnego poczucia, że coś nie gra, masz wykaz konkretów. Audyt zamienia zdanie coś nie działa na zdanie wiem, co nie działa.

Czy mała firma może zrobić audyt sama

Krótko: Tak, podstawowy audyt SEO mała firma może wykonać samodzielnie, sprawdzając kluczowe obszary zdrowym rozsądkiem i z pomocą darmowych narzędzi, bez specjalistycznej wiedzy. Profesjonalny, pogłębiony audyt to osobna sprawa. Samodzielny przegląd najważniejszych obszarów jest w zasięgu każdej małej firmy i pozwala wychwycić wiele do poprawy, więc warto go zrobić, zanim ewentualnie sięgnie się po pomoc specjalisty.

Pytanie o samodzielność rozstrzyga jedno rozróżnienie: znaleźć to nie to samo, co naprawić. Większość audytu polega na patrzeniu, czytaniu i porównywaniu, a nie na programowaniu, więc próg wejścia jest niski; do wskazania słabego tytułu czy pustej podstrony wystarczą oczy, naprawę zawsze można komuś przekazać. Ty robisz diagnozę, wykonawca robotę. Gdzie dokładnie leży granica, pokażemy przy zapleczu technicznym, bo to jedyny obszar, w którym zapał bywa groźniejszy od zaniechania.

Mapę terenu masz w kafelkach obok i to dokładnie trasa, którą przejdziemy w kolejnych sekcjach, od spraw najbliższych klientom po techniczne zaplecze. Na całość wystarczy jedno popołudnie z notatnikiem, a większość punktów sprawdzisz, zanim wystygnie kawa. Wszystko notuj w jednym dokumencie, od razu z datą, bo ta sama notatka posłuży za punkt odniesienia przy następnym przeglądzie. Do znalezienia problemu nie potrzeba umiejętności jego naprawienia.

Wizytówka i lokalne

Profil Google, dane, zdjęcia, opinie.

Podstawy on-page

Tytuły, opisy, nagłówki, treść.

Szybkość i telefon

Czas ładowania i wersja mobilna.

Treść

Wartość, kompletność, język klienta.

Indeksowanie i technika

Czy Google widzi strony, brak blokad.

Linki i opinie

Linkowanie, linki z zewnątrz, opinie.

Sprawdź widoczność lokalną i wizytówkę Google

Krótko: Zacznij audyt od widoczności lokalnej: sprawdź, czy masz wizytówkę Google, czy jest zweryfikowana, kompletna, z aktualnymi danymi, zdjęciami i opiniami, oraz jak firma wypada w lokalnych wynikach. Dla małej firmy to najważniejszy obszar. Przegląd wizytówki Google i widoczności lokalnej często ujawnia najwięcej łatwych do poprawy rzeczy, więc warto zacząć audyt właśnie od tego.

Pierwszy przystanek to profil firmy w mapach i jego otoczenie. Najszybszą diagnozę daje porównanie parami: otwórz swój profil i profil najmocniejszego konkurenta z okolicy w dwóch kartach i przeskakuj między nimi. Wszystko, co u niego jest, a u Ciebie nie, samo układa się w listę zadań, bez żadnej teorii. Zwróć przy tym uwagę nie tylko na braki, ale i na to, co wisi nieaktualne, bo stare godziny otwarcia potrafią kosztować więcej niż brakujące zdjęcie.

Drugi rzut oka należy się danym: nazwa, adres i numer telefonu powinny występować w sieci w jednej, identycznej wersji, jak podpis, który zawsze składa się tak samo. Rozjazdy mylą i maszynę, i klientów, a sprawdzisz je, wpisując nazwę firmy i porównując kilka pierwszych miejsc, w których się pojawia. Jak ten obszar przekłada się na widoczność w okolicy, opisaliśmy przy pozycjonowaniu lokalnym; na potrzeby audytu wystarczy uczciwie odnotować braki. Profil konkurenta otwarty obok Twojego to najtańszy audytor lokalności.

Sprawdź podstawy na stronie

Krótko: Sprawdź podstawy na stronie, czyli on-page: czy każda ważna podstrona ma trafny, unikalny tytuł i opis, sensowne nagłówki, czytelną treść z językiem klienta oraz przejrzystą strukturę. To elementy mocno wpływające na widoczność. Przegląd podstaw on-page pozwala wychwycić częste, łatwe do poprawy braki, więc warto przejść przez tytuły, opisy, nagłówki i treść każdej istotnej podstrony.

Dalej schodzimy na samą stronę, a zaczynamy od jej witryny od frontu, czyli tego, co widać jeszcze w wynikach wyszukiwania. Tytuł i opis podstrony działają jak karta dań wystawiona przed wejściem do lokalu: zanim ktokolwiek wejdzie, czyta ją z chodnika i decyduje, czy wchodzić. Audyt tego frontu robi się bez wchodzenia na stronę, prosto z wyników, pytaniami w rodzaju:

• czy tytuł obiecuje dokładnie to, co podstrona faktycznie daje;
• czy opisy dwóch różnych podstron nie brzmią identycznie;
• czy z samego tytułu widać, czym firma różni się od sąsiadów w wynikach;
• czy adres podstrony da się przeczytać przez telefon bez literowania.

Po wejściu do środka zostaje przegląd nagłówków i samego tekstu na najważniejszych podstronach, do czego pełną instrukcję masz w SEO on-page. W audycie nie poprawiasz niczego od razu, tylko odnotowujesz każdą podstronę, której front kuleje. Najwięcej znalezisk dają zwykle strona główna, oferta i podstrony usług, więc od nich zacznij, a resztę dopisuj w miarę czasu.

Sprawdź szybkość i działanie na telefonie

Krótko: Sprawdź, czy strona ładuje się szybko i działa bezbłędnie na telefonie, bo jedno i drugie mocno wpływa na widoczność oraz na klientów. Pomogą darmowe narzędzia do mierzenia szybkości oraz przejrzenie strony na własnym telefonie. Wolna czy źle działająca na telefonie strona to poważny, choć często naprawialny problem, więc warto sprawdzić te dwa aspekty i zająć się nimi, jeśli kuleją.

Przy tempie i telefonie audyt ma jedną zasadniczą pułapkę: własne wrażenie. U siebie strona zawsze śmiga, bo przeglądarka trzyma ją w pamięci, a domowe łącze wybacza wszystko; klient otwiera ją na zimno, w drodze, na słabszym zasięgu. Dlatego wrażeniu z biurka nie ufaj wcale i oprzyj się na pomiarze oraz na próbie z prawdziwego urządzenia, według ramki obok. Do próby wybierz moment poza domowym zasięgiem, choćby w drodze do pracy, bo wtedy zobaczysz stronę taką, jaką widzi klient z poczekalni czy parkingu.

Wynik pomiaru mówi nie tylko czy, ale i dlaczego jest wolno, a tło tego tematu rozłożyliśmy przy Core Web Vitals i szybkości strony. Na etapie audytu wystarczy zapisać dwie rzeczy: czy strona jest wolna i co narzędzie wskazuje jako głównego winowajcę, bo naprawa to już osobny krok. Dopisz też ocenę słowną, jaką wystawia narzędzie, bez wnikania w techniczne szczegóły pomiaru. Twoja strona u Ciebie zawsze działa, audyt robi się z perspektywy klienta.

Sprawdź treść strony

Krótko: Sprawdź, czy treść strony jest wartościowa, kompletna i odpowiada na pytania klientów, czy opisuje ofertę językiem klienta oraz czy w ogóle jest jej wystarczająco dużo, w tym czy firma prowadzi blog. Treść to paliwo widoczności. Przegląd treści pod kątem jej wartości, kompletności i dopasowania do pytań klientów pokazuje, czy strona daje wyszukiwarce i klientom to, czego potrzebują, więc to ważny obszar audytu.

Treść audytuje się rachunkiem pytań bez odpowiedzi. Wypisz pięć spraw, o które klienci najczęściej dopytują przez telefon albo wiadomości, po czym spróbuj znaleźć odpowiedź na każdą z nich na własnej stronie, tak jak szukałby jej obcy człowiek. Do pięciu spraw z telefonów dorzuć dwie, o które klienci wstydzą się pytać wprost, bo takie tematy strona obsługuje najlepiej, a rozmowa najgorzej. Każda sprawa bez odpowiedzi to dziura, którą klient wypełni u konkurencji, a każda odpowiedź ukryta trzy kliknięcia w głąb jest niewiele lepsza od żadnej.

Ten sam rachunek pokazuje od razu kierunek rozwoju: tematy, na które strona milczy, to gotowe braki do uzupełnienia, na podstronach usług albo we wpisach, o czym pisaliśmy przy roli treści i bloga w pozycjonowaniu. Odnotuj też zwyczajną objętość, bo witryna opisująca dorobek firmy trzema zdaniami nie daje maszynie materiału do pracy. Pamiętaj też o uczciwej mierze: oceniaj stronę po tym, co znajdzie obcy, a nie po tym, co Ty wiesz, gdzie leży. Licz pytania klientów, na które strona odpowiada, a nie słowa, które zawiera.

Sprawdź indeksowanie i podstawy techniczne

Krótko: Sprawdź, czy Google poprawnie widzi i indeksuje Twoje strony oraz czy nie ma problemów technicznych, korzystając z Google Search Console, które pokazuje indeksowanie i ostrzega o błędach. Upewnij się też, że nic ważnego nie jest przypadkiem zablokowane. To fundament, bo strona niewidoczna dla Google nie pojawi się w wynikach, więc warto zweryfikować te podstawy, w razie potrzeby z pomocą.

Zaplecze techniczne sprawdza się inaczej niż resztę, bo gołym okiem nie widać tu nic: stronę odciętą od wyszukiwarki można oglądać latami i niczego nie zauważyć. Zamiast zgadywać z objawów, poproś o odczyt samą maszynę, jak na stacji diagnostycznej, gdzie komputer auta sam wypluwa kody błędów. Taki odczyt daje narzędzie znane już z tego cyklu: Google Search Console opisaliśmy osobno, krok po kroku. Z rzeczy do odczytania najważniejsza jest obecność ważnych podstron w spisie wyszukiwarki, bo podstrona nieznana maszynie nie istnieje dla żadnego szukającego, choćby była najlepsza.

W audycie obowiązuje tu wyraźna granica kompetencji, rozrysowana w zestawieniu obok: odczytywać i notować możesz wszystko, majstrować przy plikach sterujących i budowie strony już nie, bo jeden nieprzemyślany ruch potrafi zdjąć z wyników pół witryny. Sprawdź też przy okazji, czy strona ma mapę XML, bo to standardowe wyposażenie. Resztę znalezisk z tego obszaru przekazuj dalej w stanie surowym, ze zrzutem ekranu i nazwą komunikatu, bo to skraca naprawę. Zaplecze odczytuj samodzielnie, klucz do maszynowni oddaj fachowcowi.

Rób

• Sprawdź, czy strona jest w Search Console
• Zobacz, czy ważne strony są zaindeksowane
• Przejrzyj ostrzeżenia o problemach
• Upewnij się, że nic ważnego nie jest zablokowane

Nie rób

• Grzebanie w robots.txt bez wiedzy
• Samodzielne naprawianie złożonych błędów technicznych
• Zmiany w budowie strony na oślep
• Ignorowanie poważnych sygnałów zamiast zlecenia ich

Sprawdź linki i opinie

Krótko: Sprawdź sygnały zaufania: czy masz sensowne linkowanie wewnętrzne prowadzące do ważnych stron, czy zdobywasz wartościowe linki z zewnątrz oraz czy zbierasz i pielęgnujesz opinie klientów. Wszystkie budują wiarygodność i widoczność. Przegląd linków i opinii pokazuje, czy firma buduje zaufanie w oczach wyszukiwarki i klientów, więc to wartościowy obszar audytu, zwłaszcza w wymiarze lokalnym.

Ostatni obszar przeglądu to zaufanie widoczne z zewnątrz, które audytuje się trzema czasownikami: prowadzisz, polecają, chwalą. Prowadzisz, czyli czy odnośniki wewnątrz strony łączą powiązane treści i doprowadzają czytelnika do oferty, a żadna ważna podstrona nie wisi odcięta od reszty, co rozbieraliśmy przy linkowaniu wewnętrznym. Polecają, czyli czy ktokolwiek poza Tobą wskazuje Twoją stronę: katalog branżowy, partner, lokalny serwis, i czy w tym gronie nie ma podejrzanych śmieci, które szkodzą zamiast pomagać. Chwalą, czyli czy pod profilem firmy przybywają świeże oceny klientów i czy każda doczekuje się odpowiedzi, bo milczenie pod pochwałą i pod pretensją wygląda tak samo źle. Z tej trójki dwie pierwsze litery planu masz w pełni we własnych rękach od zaraz, a trzecia wymaga tylko nawyku proszenia po dobrze wykonanej robocie. Czasownik wypadający najsłabiej zanotuj grubą kreską, bo to zwykle on wskazuje, którędy zaufanie ucieka najszybciej; w małych firmach najczęściej szwankuje trzeci, i to nie z braku zadowolonych klientów, lecz z braku zwyczaju.

Jak uporządkować wnioski i ustalić priorytety

Krótko: Po przejrzeniu obszarów uporządkuj znalezione rzeczy do poprawy według ważności i łatwości: najpierw zajmij się tym, co ma duży wpływ i jest łatwe, jak wizytówka czy podstawy, potem trudniejszymi kwestiami. Działaj po kolei, a nie wszystko naraz. Uporządkowanie wniosków według priorytetów zamienia audyt w konkretny plan działania, więc warto nie tylko znaleźć problemy, ale i ustalić sensowną kolejność ich naprawiania.

Sam spis znalezisk to dopiero połowa audytu, bo dziesięć punktów bez kolejności paraliżuje tak samo jak brak listy. Uporządkuj je dwiema osiami: ile dana poprawka da i ile będzie kosztować zachodu. Tak powstają cztery ćwiartki, z których jedna jest złota: owoce rosnące na wysokości ręki, czyli zmiany duże w skutkach i małe w nakładzie, zrywane w pierwszej kolejności. Pozostałe ćwiartki też mają swoje reguły: rzeczy tanie i błahe rób przy okazji, drogie i ważne planuj z wyprzedzeniem, a drogie i błahe skreślaj bez sentymentu.

Kolejność wdrażania masz w liście obok; tu zostaje zasada tempa: jeden punkt na raz, z datą przy każdym, bo poprawki rozbabrane równolegle kończą się wszystkie w połowie. Audyt powtórz po kilku miesiącach, by zobaczyć, co ubyło z listy i co doszło. Z każdym domkniętym punktem spis robi się krótszy, a strona mierzalnie zdrowsza, co samo napędza kolejne kroki. Lista bez kolejności to inwentarz, lista z kolejnością to plan.

• Najpierw rzeczy o dużym wpływie i małym wysiłku
• Wizytówka, opinie, tytuły, kompresja, treść na start
• Potem rozbudowa treści, blog, szybkość, linki
• Poważniejszą technikę zleć specjaliście
• Wdrażaj po kolei, nie wszystko naraz

Kiedy zlecić profesjonalny audyt

Krótko: Profesjonalny audyt SEO warto rozważyć, gdy samodzielny przegląd nie wystarcza, pojawiają się poważniejsze problemy techniczne, widoczność mimo starań nie rośnie albo firma chce pójść dalej i ma na to budżet. To pogłębiona analiza specjalisty. Świadomość, kiedy warto sięgnąć po profesjonalny audyt, pozwala mądrze zdecydować, choć podstawowy przegląd i wiele poprawek mała firma wykona sama.

Na koniec granica samodzielności, bo własny przegląd ma swój pułap. Sygnałem do oddania sprawy w ręce specjalisty są znaleziska, których nie umiesz ani wyjaśnić, ani ruszyć, zwłaszcza w zapleczu technicznym, oraz sytuacja, w której podstawy są dopięte, a wyniki od miesięcy stoją w miejscu, co sugeruje przyczynę ukrytą głębiej, niż sięga to omówienie. Trzeci powód jest ofensywny: rynek z mocną konkurencją i budżet, by powalczyć o więcej.

Samodzielny audyt pełni wtedy jeszcze jedną rolę: robi za sito na oferty. Po własnym przeglądzie wiesz, o co zapytać, rozpoznasz, czy raport mówi o Twojej stronie, czy o każdej, i nie zapłacisz za odkrycie rzeczy, które już masz w notesie, a na to ostatnie liczą naciągacze, o których pisaliśmy. Dobre zlecenie zaczyna się zresztą od pokazania własnych notatek, bo specjalista z kontekstem pracuje nad przyczynami, zamiast od nowa spisywać objawy.

Dla większości małych firm kolejność jest więc prosta: najpierw własny obchód i wdrożenie oczywistości, dopiero potem ewentualna pomoc z zewnątrz, kupowana świadomie i pod konkretny problem. Tak rozumiany audyt przestaje być jednorazowym zrywem, a staje się nawykiem gospodarza, który zna swój obiekt. Specjalistę wynajmuje się do spraw, które przegląd ujawnił, a nie zamiast przeglądu.

Najważniejsze wnioski

• Audyt SEO to przegląd strony pod kątem widoczności - pozwala zobaczyć ją oczami wyszukiwarki i klienta oraz znaleźć, co działa, a co warto poprawić, zamiast działać po omacku.
• Podstawowy audyt zrobisz sam - wystarczą zdrowy rozsądek, darmowe narzędzia, jak Google Search Console, i wiedza o pozycjonowaniu, by przejrzeć kluczowe obszary bez specjalistycznej pomocy.
• Zacznij od wizytówki, on-page, szybkości i treści - sprawdź widoczność lokalną i wizytówkę Google, podstawy na stronie, szybkość i działanie na telefonie oraz jakość i kompletność treści.
• Nie pomijaj techniki, linków i opinii - upewnij się, że Google poprawnie indeksuje stronę i nic nie jest zablokowane, oraz sprawdź linkowanie, linki z zewnątrz i, zwłaszcza, opinie.
• Uporządkuj wnioski i działaj po kolei - zacznij od rzeczy o dużym wpływie i małym wysiłku, wdrażaj poprawki stopniowo, a po profesjonalny audyt sięgnij dopiero, gdy go potrzebujesz.

U nas mała firma dostaje stronę gotową na audyt i bez błędów

U nas mała firma nie musi sama wyłapywać problemów: budujemy stronę zadbaną pod kątem widoczności od początku, z poprawnymi podstawami on-page, szybkością i wersją mobilną, wartościową treścią, zadbaną wizytówką Google, sensownym linkowaniem oraz poprawnymi podstawami technicznymi i indeksowaniem. Prowadzimy ją za Ciebie w jednej stałej cenie 199 zł miesięcznie, tak by przeszła audyt bez przykrych niespodzianek. Opowiedz nam w kilku krokach o swojej firmie, a pokażemy, jak mogłaby zdobywać klientów z wyszukiwarki. Bez zobowiązań.

Zbudujcie to za mnie

Najczęściej zadawane pytania

Co to jest audyt SEO strony?

To uporządkowany, całościowy przegląd strony pod kątem jej widoczności w wyszukiwarce. Polega na przejściu przez różne obszary wpływające na pozycjonowanie i sprawdzeniu, co w każdym z nich działa dobrze, a co kuleje czy wymaga poprawy. Można to porównać do przeglądu kontrolnego strony: zamiast zgadywać, dlaczego widoczność jest taka, a nie inna, systematycznie sprawdzasz jej stan i wychwytujesz problemy oraz możliwości poprawy. Audyt pozwala spojrzeć na stronę oczami wyszukiwarki, czyli czy dobrze ją widzi i ocenia, oraz klienta, czyli czy dobrze mu służy. Jego celem jest znaleźć słabe punkty, zobaczyć, co działa, i ustalić konkretne działania poprawiające widoczność.

Czy mogę sam zrobić audyt SEO swojej strony?

Tak, podstawowy audyt mała firma może wykonać samodzielnie, bez specjalistycznej wiedzy. Nie chodzi o pogłębioną, techniczną analizę, lecz o praktyczny przegląd kluczowych obszarów widoczności. Wymaga trzech rzeczy: zdrowego rozsądku i spojrzenia na stronę krytycznym okiem, darmowych narzędzi, przede wszystkim Google Search Console oraz narzędzia do sprawdzania szybkości, a także wiedzy o pozycjonowaniu, bo audyt to w istocie sprawdzenie po kolei kluczowych elementów. Taki samodzielny audyt pozwala wychwycić wiele rzeczy do poprawy, jak zaniedbana wizytówka, słabe tytuły, wolna strona czy uboga treść, a nic nie kosztuje poza Twoim czasem. Profesjonalny, pogłębiony audyt to osobna opcja na później.

Od czego zacząć audyt SEO małej firmy?

Najlepiej od widoczności lokalnej i wizytówki Google, bo dla większości małych firm to najważniejszy obszar i często kryje najwięcej łatwych do poprawy rzeczy. Sprawdź, czy masz wizytówkę Google, czy jest zweryfikowana, kompletna, z aktualnymi danymi, zdjęciami i opiniami. Następnie przejrzyj podstawy na stronie, czyli tytuły, opisy, nagłówki i treść ważnych podstron, sprawdź szybkość strony i jej działanie na telefonie oraz oceń, czy treść jest wartościowa i odpowiada na pytania klientów. Potem zajmij się indeksowaniem i podstawami technicznymi w Search Console oraz linkami i opiniami. Zaczynanie od obszarów o dużym wpływie i łatwych do poprawy daje najszybsze efekty.

Jakich narzędzi użyć do audytu SEO?

Do podstawowego audytu wystarczą darmowe narzędzia. Najważniejsze to Google Search Console, które pokazuje, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce, czy jest poprawnie indeksowana i czy nie ma problemów technicznych. Przydatne jest też darmowe narzędzie analityczne pokazujące ruch na stronie oraz darmowe narzędzia do mierzenia szybkości strony, które wskazują, jak szybko się ładuje i co ją spowalnia. Poza narzędziami bardzo wiele sprawdzisz, po prostu przeglądając stronę krytycznym okiem, w tym na własnym telefonie, oraz oceniając treść, tytuły i wizytówkę zdrowym rozsądkiem. Dla małej firmy te darmowe narzędzia w zupełności wystarczają do sensownego, podstawowego audytu.

Kiedy warto zlecić profesjonalny audyt SEO?

Wtedy, gdy samodzielny przegląd nie wystarcza. Warto rozważyć profesjonalny audyt, gdy ujawniasz problemy, których nie potrafisz zdiagnozować ani naprawić, zwłaszcza techniczne, gdy mimo zadbania o podstawy widoczność uporczywie nie rośnie i nie wiesz dlaczego, gdy firma chce pójść dalej, działa na konkurencyjnym rynku i ma budżet na wsparcie, albo przy większej, rozbudowanej stronie z wieloma aspektami technicznymi. Profesjonalny audyt sięga głębiej niż samodzielny przegląd i daje szczegółowe rekomendacje, ale wiąże się z kosztem, więc warto po niego sięgać świadomie i przy zachowaniu czujności wobec naciągaczy. Dla wielu małych firm samodzielny audyt i wynikające z niego poprawki wystarczają na długo.

O autorze

Alex - founder i creative director Flowtellect. Flowtellect to polska agencja web design, która tworzy strony internetowe w abonamencie dla małych firm w całej Polsce. Alex prowadzi agencję od początku istnienia firmy i osobiście odpowiada za każdy projekt. Poznaj nas lub napisz bezpośrednio.